中国近视者逾6亿促进眼镜市场发展

中国近视者逾6亿促进眼镜市场发展

随着手机等新型屏幕电子产品普及，中国除了不少儿童青少年学生之外，也有越来越多成年人患上近视，催生了庞大的眼镜市场。在新冠肺炎疫情下，海外眼镜订单大减，中国眼镜企业积极开拓内销市场，以创新材料及新颖设计的眼镜产品迎合消费者喜好，拓展新销售渠道推动业务增长。

以中法美3国国旗为设计风格的眼镜，广受时尚消费者的喜爱。

截至2019年，中国近视患者逾6亿。据中国卫健委近日发布的《中国眼健康白皮书》，2018年，全国儿童青少年总体近视率为53.6%。其中，6岁 儿童为14.5%，小学生为36.0%，初中生为71.6%，高中生为81.0%。中国的儿童青少年近视率冠绝全球。

眼镜市场潜力巨大

近视人口不断增加，催生了庞大的眼镜市场。据中商产业研究院近日发布的《2020-2025年眼镜行业发展前景及投资机会分析报告》称，2017年中 国眼镜零售市场规模达730亿元（人民币，下同），预计到2020年将进一步扩大至850亿元。随着国民收入和消费水平不断提升、社会老龄化程度提高，以及国内消费者保健意识增强，中国眼镜市场潜力巨大。庞大近视群组推动眼镜市场需求增加。中国已成为全球最大眼镜成镜、眼镜制造和消费大国。

未成年近视者为重要消费群

中国儿童青少年是眼镜消费的重要群组之一，市场上的眼镜产品琳琅满目。由于该群组正处于身体发育阶段，眼球会随年龄增长而有所变化。为此，不少专家指出，小孩子到了16岁，身体发育放慢，近视度数的增加也会放缓，18岁成人后，近视问题就会稳定下来。然而，随着现代科技进步，手机等新型屏幕电子产品普及，除了不少儿童青少年学生之外，也有越来越多成年人患上近视。

北京同仁医院眼科刘医生称，与10年前相比，中国人近视率增速加快，尤其是儿童青少年，引起社会关注。这与平时缺少运动、以及经常使用电子 产品有直接关系。如此庞大的近视群组加快了市场变化。

消费呈现多样性

据中商产业研究院的报告称，目前，中国是全球主要的眼镜生产和出口基地，也是主要的眼镜消费国。随着眼镜工艺及新技术推陈出新，玳瑁、仿木、牛仔布和混搭等多种设计风格的镜架产品涌现，同一风格的产品也有多种表现形式，备受市场青睐。

近年流行的混搭风格持续升温，有板材架与金属架、板材间拼接，以及板材与装饰品，采用雕刻、镶嵌等工艺结合板材与图案。市场流行风格多样化，使板材成为镜架的主要材质，推动醋酸纤维素板材的眼镜板材市场进一步发展。

统计显示，2019年，中国眼镜成镜产量达8.19亿副，同比增长23.9%。浙江、广东和江西是眼镜成镜产量的三大省份。

积极开拓国内市场

新冠肺炎疫情肆虐全球，中国众多外贸企业收入大跌，开始转攻国内市场。一位眼镜商称：「很多来自海外市场的订单都要求延迟收货，库存积压给企业带来不小压力。」他表示，必须下定决心作详细规划，拓展规模庞大的国内市场。

另一位眼镜商表示，通过网红带货直播，可以迅速打开国内市场。在疫情期间，业务重心由外贸转向国内。为此，店铺内设立了销售直播间，自下半年以来，销量有增无减。

伯骄眼镜负责人陈先生表示：「国内市场有新增长空间。过往，我们专注外贸，忽视了国内市场强大的消费力，未来须吸引更多国内消费者，拓展 国内市场。」他称，面对营销新环境，除了创新产品外，更需要加快内销步伐。如通过热门的微店管道争取更多订单。

浙江是中国眼镜产业的最大省份。据浙江省科技厅相关负责人表示，今年以来，浙江眼镜产业综合体积极帮助企业开拓多元化市场，于3至4月与姿森眼镜联合成立品牌运营服务中心，采取积极措施主动转型，扩大内销市场。

在疫情防控常态化下，中国镜片生产基地江苏丹阳的防蓝光眼镜片需求大增，销售同比增长103%。一些眼镜商称，该公司开拓新零售管道，加大防蓝光保健类眼镜的生产和投入，预计今年营销额会超过去年。

业者分析，在疫情之下，消费者有更多时间留在家中使用附有屏幕的电子产品(如手机、计算机及电视)，无形中提升了眼睛保健意识。目前，市场上 各类护眼眼镜产品备受追捧，或是明年市场的一大卖点。

隐形眼镜消费者注重体验风

与传统眼镜相比，隐形眼镜的消费者更注重体验感。目前，隐形眼镜主要以硅水凝胶和水凝胶制成。前者透氧率较高，比水凝胶高出7倍，配戴后更加透气、水润。水凝胶材质则更加柔软，配戴舒适。

据了解，在大中城市，多数消费者喜欢选择知名大品牌，除了款式之外，消费者最注重尚佳的体验感。由于大品牌制作工艺成熟，所以，材料、镜片含水量和透氧性，以及镜片磨制等均达到国际水平，占据市场主导地位。一些价格相对便宜、档次较低的产品，因为工艺水平及体验感较差，消费者倘若找不到合适产品，便索性购买传统眼镜产品。

目前，中国有逾10万间企业经营隐形眼镜业务，其中2.5万间为2019年新增企业。

据CNPP资料研究与十大品牌网联合公布的「2019消费者喜爱隐形眼镜品牌排行榜」，博士伦(Bausch + Lomb)、强生安视优(ACUVUE)及海昌是最受消费者喜爱的三大品牌，形成三足鼎立之势。

时岚元素促眼镜消费

在中国城市的主要街道上，配戴眼镜的模特儿形象现身宣传海报随处可见，还有以太阳眼镜为装饰的品牌广告。眼镜在一定程度上引领着时尚潮流。

在北京政府事业单位工作的中年男子沈先生称，自大学毕业后已配戴近视镜，曾有一副眼镜最长用了近5年。如今，自己的5副眼镜分别在日常工作、开车、跑步和看书或看计算机时使用，5副眼镜的颜色和款式各有不同，平均价格在300元左右。

沈先生坦言，人过中年面部皱纹增多，尤其脸角纹，配戴眼镜可以遮丑，相当于「美容」。随着技术创新，以及有更多科技和时尚元素的眼镜产品涌现，眼镜市场将会日趋兴旺。

有20余年眼镜营销经验的郑先生，对于时尚眼镜颇有心得。他称：「眼镜自面世以来，除设计和材料变化外，时尚元素向来重要。作为眼镜从业员，只有紧跟时尚潮流，才可保持竞争力。」他称，在众多熟客中，大都喜爱时尚产品。一些客户紧贴潮流款式，钟情镜架(或称无镜片眼镜)或者平光镜。目前，时尚镜架大受都市年轻消费者喜爱，销路大旺。

专家表示，以目前中国人近视率计算市场规模似乎过于保守，如果加上注重眼睛保健，以及追求脸部时尚的无近视消费者，有14亿人口的中国将是一个更为庞大的市场，足够吸引投资者目光。